4. แบบจำลองการประมวลข้อมูลของผู้บริโภคของเบ็ตแมน (Bettman’s model of information processing)
โดยสามารถแสดงแผนภาพของแบบจำลองดังนี้ (ดูภาพประกอบ)
โดยสามารถแสดงแผนภาพของแบบจำลองดังนี้ (ดูภาพประกอบ)
แบบจำลองนี้เน้นที่การอธิบายถึงกระบวนการในการประมวลข้อมูลของผู้บริโภค โดยอธิบายถึงขีดความสามารถในการประมวลผลของผู้บริโภคว่าขึ้นอยู่กับแรงจูงใจ ลำดับขั้นของเป้าหมาย ความตั้งใจ การได้รับข้อมูลและการประมวลผลกระบวนการตัดสินใจ ตลอดจนการบริโภคและการเรียนรู้
และเกี่ยวข้องกับกระบวนการภายในได้แก่ การแปลความหมายของข่าวสารเป็นความเข้าใจ การดึงข้อมูลจากความจำในสมองและการค้นหาข้อมูลจากภายนอก ตลอดจนกลไกในการแยกแยะและแสดงพฤติกรรมรวมทั้งการชะงักหรือขาดช่วงของกระบวน การแยกแยะและการแปลความหมาย
รวมถึงการแสดงออกซึ่งพฤติกรรม
No comments:
Post a Comment